來(lái)時(shí)風(fēng)云變幻，聲勢(shì)震撼；去時(shí)揮揮衣袖，清風(fēng)作伴。

　　2015年6月，移動(dòng)醫(yī)療大會(huì)上有一場(chǎng)精彩的辯論，題目叫“移動(dòng)醫(yī)療的春天是否來(lái)了？”坐在正方的支持隊(duì)基本都是移動(dòng)醫(yī)療的新興創(chuàng)業(yè)者，反方則與之激烈抗?fàn)?，他們都是?lái)自傳統(tǒng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)里的優(yōu)秀醫(yī)生們。

　　一年之后，我們縱觀時(shí)局，這兩年在風(fēng)口起飛的移動(dòng)醫(yī)療新玩家2000多家企業(yè)里，除去傳統(tǒng)PC端直接優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的丁香園、好大夫、掛號(hào)網(wǎng)（微醫(yī)）等老炮兒，活躍在視野里的移動(dòng)醫(yī)療新興企業(yè)就春雨醫(yī)生和平安好醫(yī)生兩家。

　　這還不夠，今年應(yīng)該是大量拿完A輪或B輪APP告別舞臺(tái)的時(shí)候。2016，移動(dòng)醫(yī)療的冬天來(lái)了！

　　環(huán)境：風(fēng)吹完了泡沫散了

　　前兩年房地產(chǎn)低迷，股市不給力，大量的熱錢都沒(méi)地兒去，奔涌著往唯一能打敗馬云的醫(yī)療領(lǐng)域進(jìn)，最令人垂涎的莫過(guò)于背負(fù)著“改變醫(yī)療模式”的巨大使命降臨的“移動(dòng)醫(yī)療”了。

　　巨大的臺(tái)風(fēng)吹起，許多人感覺(jué)機(jī)會(huì)來(lái)了，于是不管有沒(méi)有技術(shù)、有沒(méi)有運(yùn)營(yíng)能力、有沒(méi)有資源，通通揭竿而起，感覺(jué)即將邁進(jìn)新三板，走上人生巔峰。

　　到了今年，泡沫慢慢散開(kāi)，幾乎所有的APP都面臨著一個(gè)巨大的問(wèn)題，哪怕春雨醫(yī)生也不例外，就是沒(méi)法變現(xiàn)。

　　于是大家拼了命的擴(kuò)張、拓展資源，在投資人的壓力下，也不管數(shù)據(jù)是否真實(shí)，用戶粘性是否靠譜，要的是漂亮的外表，好找到下一個(gè)接盤(pán)俠。在云霧撥開(kāi)逐漸月明的今天，像春雨醫(yī)生和尋醫(yī)問(wèn)藥，盤(pán)太大了投資人不太敢接，就只能沖上市找傻傻的股民接盤(pán)了。

　　除了像含著金鑰匙出生的小鮮肉平安好醫(yī)生，要錢就找大款老爹要個(gè)5個(gè)億，美元，一年多就沖到了業(yè)內(nèi)一線小生，離影帝還會(huì)遠(yuǎn)嗎。況且人家除了醫(yī)藥電商外，后面還有平安保險(xiǎn)組合刷怪，變現(xiàn)有道啊。

　　出路：抱大腿或小而美

　　就像互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域的新興玩家一樣，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的到來(lái)也伴隨著浮夸與浮躁，表面看上去一個(gè)個(gè)商業(yè)模式都要改變世界，其實(shí)都根本無(wú)法撼動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療的核心是“醫(yī)療”，互聯(lián)網(wǎng)只是帶來(lái)了更方便的連接，其實(shí)應(yīng)該稱作“醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)”。

　　創(chuàng)業(yè)APP基本上都是抱著上市或大賺一筆去的，員工更是如此，急于求成、心態(tài)浮躁。當(dāng)然，也有不少是有情懷的創(chuàng)始人，他們大多數(shù)原來(lái)就是醫(yī)療行業(yè)從業(yè)者，深知傳統(tǒng)醫(yī)療的痛點(diǎn)，真正想著為患者提供更好的服務(wù)而來(lái)。

　　不過(guò)發(fā)展到現(xiàn)在，他們最靠譜的出路就兩條。

　　第一是抱大腿，借力國(guó)際性的傳統(tǒng)藥企名氣與資源，融更多的資金，或直奔上市而去。例如春雨醫(yī)生抱阿斯利康，微糖抱美敦力，不過(guò)藥企也不傻，也是看中了他們龐大的C端用戶。很多APP很天真，拿著自己臆想的龐大優(yōu)質(zhì)B端醫(yī)生資源去游說(shuō)藥企，望打動(dòng)他們從而報(bào)上大腿，不想想外資藥企在國(guó)內(nèi)混這么多年，什么樣的專家資源沒(méi)有，而且人家是什么樣的往來(lái)關(guān)系，哪是用你APP這么點(diǎn)好處能比的。

　　第二是小而美路線，就是抓住某一細(xì)分垂直領(lǐng)域深入痛擊。大多數(shù)現(xiàn)在出鏡率比較高的移動(dòng)醫(yī)療大哥都是走的大而全路線，這種平臺(tái)型策略畫(huà)的餅大，能忽悠人，但缺點(diǎn)是不可能面面俱到，會(huì)留下很多機(jī)會(huì)。而這些機(jī)會(huì)就是中小型APP突破的地道，比如高端陪診，或打著分級(jí)診療、多點(diǎn)執(zhí)業(yè)旗號(hào)，把飛刀走穴合法化的“轉(zhuǎn)診會(huì)診”，也就是剛被打開(kāi)新風(fēng)口的“醫(yī)生集團(tuán)”。

　　轉(zhuǎn)變：醫(yī)生集團(tuán)與新玩家

　　如果說(shuō)2015年是移動(dòng)醫(yī)療元年，那2016年必是醫(yī)生集團(tuán)元年。

　　去年火到不要不要的移動(dòng)醫(yī)療今年的提起率關(guān)注度都小了很多，大部分都被新鑿出來(lái)的風(fēng)口醫(yī)生集團(tuán)代替了。上一次的口號(hào)是“互聯(lián)網(wǎng)+”，這次是“多點(diǎn)執(zhí)業(yè)”。

　　又是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)，又是山呼海嘯，又是熱錢奔涌，醫(yī)生集團(tuán)的繁殖速度甚至比老鼠還快，起點(diǎn)低，我想用不了多久數(shù)量就會(huì)超過(guò)醫(yī)療醫(yī)療APP。說(shuō)得好聽(tīng)叫優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源下沉，叫“激活醫(yī)生”，不過(guò)是將存在幾十年的飛刀走穴加上了個(gè)聽(tīng)上去唬人的牌坊，把零散的個(gè)人走穴集群化了。甚至比移動(dòng)醫(yī)療還來(lái)的不新鮮。

　　就像營(yíng)銷領(lǐng)域里的唬人專業(yè)詞匯“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“社群營(yíng)銷”、“粉絲經(jīng)濟(jì)”，只不過(guò)把一個(gè)已經(jīng)存在多年的現(xiàn)象套上個(gè)聽(tīng)上去似懂非懂的名詞。一般就是用來(lái)忽悠人的套路，比如小米和羅輯思維，編個(gè)故事讓你信了，然后想方設(shè)法的在你身上賺錢，其實(shí)就是不害健康的鴉片，會(huì)上癮。

　　說(shuō)回移動(dòng)醫(yī)療，其實(shí)真正的優(yōu)質(zhì)玩家還沒(méi)怎么出現(xiàn)呢，平安好醫(yī)生只不過(guò)是平安集團(tuán)這類大佬的初步涉水，而B(niǎo)AT只不過(guò)是風(fēng)頭上高一些，但優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)沒(méi)有傳統(tǒng)的巨頭那么明顯。等大家鬧得差不多了，可能三甲醫(yī)院、移動(dòng)聯(lián)通、各大銀行、保險(xiǎn)公司這些巨頭就要慢慢進(jìn)來(lái)了，他們都有著天生的優(yōu)勢(shì)，要么是數(shù)以億級(jí)的用戶，要么是大量的專家醫(yī)生，抑或強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，反正都是政府單位，有什么不能合作的，還不是上面一句話的事情。

　　對(duì)于現(xiàn)在九千萬(wàn)的用戶規(guī)模來(lái)說(shuō)，移動(dòng)醫(yī)療都不能用季節(jié)來(lái)形容變化，頂多月份變化?？刹还茉趺凑f(shuō)，移動(dòng)醫(yī)療的冬天還是來(lái)了，但冬天來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？