藥品零售遇歷史新低，中成藥仍顯渠道優(yōu)勢

2017年全國零售終端市場總體規(guī)模3664億元（按零售價計算，下同），較2016年的3377億元增長8.5%，增速比2016年的9.2%下降0.7個百分點，為近五年來的歷史新低。

從數(shù)據(jù)可以看到，2017全國零售終端藥品總市場規(guī)模為2688億元，得益于處方外流和藥房托管，在壓力倍增的2017年，中成藥仍顯現(xiàn)出自身在零售渠道的優(yōu)勢。

2017年全國零售終端市場規(guī)模超過100億元的品類較2016年增長2個，增長至共15個，合計銷售額2410億元，占整個市場的65.8%。感冒藥、心腦血管藥和胃腸道用藥仍為規(guī)模前三的品類，合計銷售額762億元，占整個市場的20.8%。

從市場表現(xiàn)來看，抗腫瘤和免疫調節(jié)劑增速最快，增長率高達33.9%，這在一定程度上受益于DTP藥房的快速發(fā)展；終端銷售抗生素處方管理日益趨嚴，抗感染類藥物規(guī)模近年來首次出現(xiàn)負增長。

排在第二的心腦血管用藥的市場份額和增速連續(xù)增長，2017年增幅更是上升至11.8%，規(guī)模由2015年的220億升高至269億，隨著人口老齡化加劇，這一趨勢將會延續(xù)。

此外，補益養(yǎng)生類也獲得較快增長（16.4%），增幅在過百億品類中排在第三，一定程度上表明我國消費者健康管理和自我保健意識正在逐步增強。

中藥名企加碼入場零售市場

聚焦到OTC市場，2017年零售終端銷售額超2億元的OTC明星單品共有116個，累計銷售規(guī)模達688.87億元，占藥品總市場規(guī)模的25.6%。

從產品大類來看，中成藥在OTC類別中具有明顯的優(yōu)勢，這些暢銷OTC單品中，中成藥品種68個，占59%；化學藥品種48個，占41%。

OTC明星單品多為本土品牌，外資品牌只有22個產品銷售規(guī)模超過2億元。從增長情況來看，有34個單品出現(xiàn)負增長，其它82個明星單品保持增長。

可以說中成藥和本土已經(jīng)成為市場明星單品的兩個重要標簽。其實這一現(xiàn)象也不難理解，從廣告投放和銷售費用來看，本土藥企的明星單品絕對是遙遙領先于外資企業(yè)的。匯仁腎寶片、999感冒靈顆粒、太極藿香正氣口服液、江中健胃消食片的廣告幾乎家喻戶曉。

從銷售增長看來，2017年零售終端銷售超2億元的OTC產品中，有13個OTC明星單品同比增長超50%。其中，匯仁女金膠囊2017年銷售規(guī)模為3.58億元，增長了26倍，市場表現(xiàn)驚人。

廣譽遠定坤丹、西峰補肺丸、康恩貝復方魚腥草合劑、葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒、正大清江鹽酸氨基葡萄糖片、桂龍藥膏、康遠碳酸鈣D3顆粒和同溢堂益安寧丸均實現(xiàn)100%以上的增長。

隨著品牌藥企加碼終端戰(zhàn)場，終端動銷的競爭也將愈發(fā)激烈，在重點監(jiān)控輔助用藥、再評價等的壓力之下，中成藥企業(yè)已紛紛投身新的角斗場。