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子君:縣域市場進(jìn)入2.0時代,已成新的流量入口

摘要:健康醫(yī)療在十九大以后不僅關(guān)系民生,也關(guān)系到GDP。在這樣的情況下,未來縣域經(jīng)濟(jì)會出現(xiàn)一個新的賽道,會出現(xiàn)一個新的消費(fèi)升級,叫“消費(fèi)中心縣”,這與以前是有很大的不同。

“中國過去40年的經(jīng)濟(jì)奇跡,其實(shí)是由縣域市場拉動的。”在4月8日-12日杭州舉行的2018西湖論壇上,中國慢病創(chuàng)新服務(wù)中心清華大學(xué)健康服務(wù)與創(chuàng)新研究所研究員子君在如是說。

多年來,致力于推動構(gòu)建創(chuàng)新、聯(lián)動、融合的健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的“西湖論壇”,已經(jīng)成為零售企業(yè)、品牌工業(yè)、產(chǎn)業(yè)資本以及新技術(shù)、新模式、新產(chǎn)品互聯(lián)互通互動的一個重要平臺。而在今年的“西湖論壇”上,不管是身處廣大縣域的藥品零售企業(yè),還是有志于拓展廣闊市場的品牌工業(yè)企業(yè),顯然都已意識到,縣域經(jīng)濟(jì)之于中國醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程的重要性。

 
子君在《縣際競爭2.0:健康消費(fèi)升級·縣域新零售白皮書》主題演講中提到:“我們需要重新認(rèn)識中國過去40年的經(jīng)濟(jì)奇跡其實(shí)是由縣域市場拉動的,縣域市場有其獨(dú)特的優(yōu)勢和特征。”
 
十九大以后,中國的經(jīng)濟(jì)模式和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素結(jié)構(gòu),已經(jīng)發(fā)生巨大的變化。在這個變化下,傳統(tǒng)的縣域經(jīng)濟(jì)受到的沖擊是最大的,出口與投資這兩架馬車原本是縣域經(jīng)濟(jì)的主力,但目前面臨很大的下滑壓力,而新的消費(fèi)拉動模式,尚沒有成為縣域經(jīng)濟(jì)增長的主力。在這樣的情形下,應(yīng)該思考如何去通過一種范式服務(wù)升級來賦能縣域經(jīng)濟(jì),是一個很值得思考和探索的問題。
 
子君說,健康醫(yī)療在十九大以后不僅關(guān)系民生,也關(guān)系到GDP。在這樣的情況下,未來縣域經(jīng)濟(jì)會出現(xiàn)一個新的賽道,會出現(xiàn)一個新的消費(fèi)升級,叫“消費(fèi)中心縣”,這與以前是有很大的不同。
 
“能不能抓住‘消費(fèi)中心縣’這樣一個新賽道、新場景、新零售的機(jī)會,其實(shí)就是做縣域市場的新辦法和新方向。另外,‘消費(fèi)中心縣’的出現(xiàn),還意味著中國縣域經(jīng)濟(jì)其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入‘流量時代’。以后,中國縣域經(jīng)濟(jì)就是一個流量帶動的、一個新的縣域經(jīng)濟(jì)。在這個時代,第一流量入口就是醫(yī)療和健康!”
 
在子君看來,在新醫(yī)改語境下,自2017年以來,國家為落實(shí)分級診療制度建設(shè),全面啟動多種形式的醫(yī)聯(lián)體、醫(yī)共體建設(shè),以此強(qiáng)化縣醫(yī)院與鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的鏈接。當(dāng)然,也遇到了一些問題,例如家庭醫(yī)生簽約服務(wù)“簽而不約”的情況,新零售是“制造范式”到“服務(wù)范式”的革命,其主張的“人、貨、場”模式可以為家庭醫(yī)生簽約服務(wù)提供一種全新的“場景革命”參考,這也將企業(yè)拓展縣域市場的一個重要機(jī)會。
 
“我們應(yīng)該清楚,在中國經(jīng)濟(jì)以往發(fā)展中,縣域經(jīng)濟(jì)起到了舉足輕重的作用;而今天,中國的消費(fèi)正在升級,‘買健康’已經(jīng)成為一個巨大的流量,縣域醫(yī)療正是這個新的流量入口。”子君說。
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