原本以為中國電商也就是京東與淘寶的二分天下，可誰也沒曾想到，在今年，卻半路殺出了一個“拼多多”。僅僅成立3年，用戶超3億，榮獲騰訊投資，在美國上市，市值一度超越了京東，可謂2018年最大的一匹黑馬！

拼多多的崛起也帶來了很多的負面影響，那就是假貨、劣貨的泛濫。而對于假貨，黃錚則表示：拼多多只是一個3歲的孩子，要知道當(dāng)年淘寶也被說成是假貨的集散地。

但有一點也不能否認，那就是拼多多的強大，讓馬云與劉強東都感受到了恐慌，紛紛推出類似的產(chǎn)品與拼多多競爭！而現(xiàn)在拼多多又出手了！

今日有媒體爆出；一名自稱拼多多員工的人士在各大醫(yī)藥電商群里招商：“醫(yī)院電商圈小伙伴，在下代表拼多多邀請有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易證書的企業(yè)入駐醫(yī)藥健康館。”據(jù)該員工介紹，其所指的拼多多“醫(yī)藥健康館”，即拼多多健康頻道。

京東和阿里都在2011年同步試水醫(yī)藥電商。一位知名醫(yī)藥專家告訴《中國企業(yè)家》，兩家合計約占全國在線藥品交易市場的70%。

而現(xiàn)在拼多多又殺了進來，看來拼多多是狠下了心要和京東阿里巴巴開戰(zhàn)了！

拼多多為什么要做“醫(yī)藥電商”？

2017年底，京東集團創(chuàng)始人劉強東在微頭條發(fā)了一條信息：“京東智能售藥柜正式開始部署，未來每家藥店都可以實現(xiàn)24小時無人售藥”?？此撇懖惑@的消息，卻撩撥了不少人心，甚至有醫(yī)藥企業(yè)認為“狼來了”。

美國是著名的藥罐子上的國家，2017年美國藥物銷售額為約為4500億美元。然而，美國越來越多的人購買高免賠額的醫(yī)療保險或者沒有醫(yī)療保險，令人咋舌的藥品價格差開始讓消費者無法承擔(dān)。以輝瑞生產(chǎn)的降脂藥阿托伐他汀(通用名立普妥)為例，這種藥批發(fā)價為9.04美元，保險折扣價格為5.08美元，而病人現(xiàn)金支付的價格可能是129.98美元。

藥價高在國內(nèi)同樣是難題，那么通過處方藥搜索來降低藥價有沒有可能呢？目前來看中美醫(yī)療環(huán)境差異較大，雖然在國內(nèi)，來自易凱資本的報告顯示，一般在藥品經(jīng)銷商環(huán)節(jié)的加成一般在60%，在物流環(huán)節(jié)的毛利一般在7%，在下游終端營銷環(huán)節(jié)的毛利率在30%左右。藥品同樣要經(jīng)歷多次加成，這些電商巨頭就是想砍掉一些中間環(huán)節(jié)，讓消費者得到最大的益處！

京東天貓同時起步

2011年6月，天貓試水醫(yī)藥業(yè)務(wù)，僅運營18天，便被浙江省藥監(jiān)局以“沒有網(wǎng)上售藥資格”為名約談?wù)摹?012年2月1日，天貓再次調(diào)整醫(yī)藥業(yè)務(wù)上線，8天后，再度暫停服務(wù)。2012年2月28日，天貓醫(yī)藥館正式上線，但僅提供藥品信息展示，消費者選中需要的商品后將跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)醫(yī)藥商的官方網(wǎng)站上完成交易。

為拿到牌照，阿里不惜砸重金。2014年1月，其以300萬元購入河北慧眼醫(yī)藥科技（下稱河北慧眼）。

2011年7月，京東曾通過與九州通（2009年獲得C證）成立合資公司“京東好藥師”來獲得有資質(zhì)的經(jīng)營權(quán)。兩年后，京東退出了“京東好藥師”的所有股權(quán)。雙方分手的一個重要原因是都想控股且爭執(zhí)不下。盡管根據(jù)協(xié)議，九州通占51%，京東占49%。

拼多多做“醫(yī)藥電商”有優(yōu)勢嗎？

拼多多僅僅成立3年，雖然用戶是突破了3億，但是拼多多目前所有的資源也就是在線上，拼多多涉足醫(yī)藥這塊，我覺得難度還是非常大。

醫(yī)藥電商未來的路應(yīng)該是在打通線上、線下的零售觸點，實現(xiàn)O2O融合。打通從源頭問診到后期的用藥報銷等一體化，實現(xiàn)健康產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)建設(shè)，在于更好地提供健康生活方式的運營服務(wù)上。

而且拼多多的口碑不太好，雖然滿足一部分的消費者，但是依然擺脫不了假貨與次貨的評價！很多網(wǎng)友表示不敢買。

監(jiān)管政策尚未明確

據(jù)《中國企業(yè)家報道》，從拼多多的動作來看，其在醫(yī)藥電商領(lǐng)域做的是醫(yī)藥B2C平臺模式。實際上，這一模式算是“打擦邊球”，其監(jiān)管政策并不明朗。

國家曾經(jīng)試點過醫(yī)藥B2C平臺模式，在2013年-2014年期間分別給河北慧眼醫(yī)藥科技、八百方和1號店分別頒發(fā)了第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點資格（平臺上的入駐商家為個人消費者提供藥品零售服務(wù)）。

過去很長一段時間，政府對互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)施行牌照管理，分別有A、B、C三證，它們的申請主體分別為醫(yī)藥第三方交易平臺、醫(yī)藥生產(chǎn)/批發(fā)企業(yè)、連鎖藥店，分別可提供醫(yī)藥交易的互聯(lián)網(wǎng)平臺服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)藥品批發(fā)服務(wù)（B2B）、互聯(lián)網(wǎng)藥品零售服務(wù)（B2C）。

為拿到牌照，阿里不惜砸重金。2014年1月，其以300萬元購入河北慧眼醫(yī)藥科技（下稱河北慧眼）。收購?fù)瓿珊?，天貓擁有?ldquo;試點B2C平臺證”。

2016年5月，天貓醫(yī)藥館收到河北食品藥品監(jiān)督管理局的通知，不再延續(xù)第三方平臺藥品零售試點資格。八百方和1號店亦如此。

CFDA官網(wǎng)援引媒體報道的文章顯示“互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點工作結(jié)束”，并稱試點過程中暴露出第三方平臺與實體藥店主體責(zé)任不清晰、對銷售處方藥和藥品質(zhì)量安全難以有效監(jiān)管等問題，不利于保護消費者利益和用藥安全。

此后，互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺只能展示藥品信息，不能涉及藥品在線交易。消費者要想在互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺購買藥品，須先提交需求，訂單轉(zhuǎn)移給入駐的網(wǎng)上藥店。這意味著平臺企業(yè)只能通過為其他電商導(dǎo)流量的方式進行利潤分成，無法實現(xiàn)真正的平臺化銷售。

2017年，互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)B、C、A三證陸續(xù)被國務(wù)院取消。多位業(yè)內(nèi)人士向《中國企業(yè)家》表示，看起來醫(yī)藥電商的準入門檻降低了，但如何備案處于停滯狀態(tài)，沒有配套細則出來。

至于醫(yī)藥B2C平臺模式，此前京東醫(yī)藥健康總經(jīng)理魏凱在接受《中國企業(yè)家》采訪時表示，“我們看到的情況是互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺并沒有停止在線藥品交易，因為這是有價值的。而且，當(dāng)時CFDA沒有發(fā)過正式的文件說完全停止在線藥品交易，（掛出來的文章）僅僅是為了把控用藥安全，階段性收緊政策”。

“醫(yī)藥電商可能是電商領(lǐng)域為數(shù)不多還沒被深度耕耘的賽道，我們感覺國家政策應(yīng)該會出現(xiàn)新的變化。這些他們（拼多多）可能都有預(yù)期。這也是我認為未來醫(yī)藥B2C領(lǐng)域競爭會加劇的原因。因為一旦這個政策放開后，巨頭一定會入場，中小玩家也會很敏感。”上述投資人說道。