根據(jù)新氧2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)顯示，2018年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)2245億元，同比增速27.57%。與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)一些“黑醫(yī)美”機(jī)構(gòu)也在增長(zhǎng)。根據(jù)白皮書(shū)顯示，2018年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)共有超過(guò)10萬(wàn)家非法執(zhí)業(yè)的工作室、美容院等機(jī)構(gòu)。面對(duì)醫(yī)美市場(chǎng)存在的一些亂象，如新氧、更美、悅美等醫(yī)美平臺(tái)正試圖為行業(yè)的健康發(fā)展“出謀劃策”。

在美麗萬(wàn)歲的今天，整形美容需求與日俱增。

8月8日，新氧APP發(fā)布了《新氧2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”），根據(jù)白皮書(shū)顯示，2018年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)2245億元，同比增速27.57%。

實(shí)際上，在過(guò)去3年中，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)一直處于高速發(fā)展期，平均年增速達(dá)到31.83%。而根據(jù)白皮書(shū)的預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，平均年增速預(yù)計(jì)將達(dá)到25.67%。

在中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)高速發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)一些“黑醫(yī)美”機(jī)構(gòu)也在增長(zhǎng)。根據(jù)白皮書(shū)顯示，2018年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)共有超過(guò)10萬(wàn)家非法執(zhí)業(yè)的工作室、美容院等機(jī)構(gòu)。而根據(jù)更美APP發(fā)布的《2017中國(guó)醫(yī)美行業(yè)黑皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)顯示，截至2017年，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)上的無(wú)資質(zhì)認(rèn)可的非法醫(yī)美機(jī)構(gòu)超過(guò)6萬(wàn)家。

在此背景下，如何促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展成為相關(guān)從業(yè)者的心頭難題。

醫(yī)美消費(fèi)主力從90后向00后轉(zhuǎn)移

根據(jù)白皮書(shū)顯示，過(guò)去幾年中，我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)人群年輕化趨勢(shì)明顯。當(dāng)前中國(guó)有近2000萬(wàn)的醫(yī)美消費(fèi)群體，其中每100位中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者中，就有64位90后，19位00后。2018年19歲以下醫(yī)美消費(fèi)者占比已達(dá)18.81%，而在2017年，這個(gè)數(shù)據(jù)為15.44%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，目前90后已經(jīng)成為整容整形絕對(duì)主力，但00后消費(fèi)者所占比例也在快速增加。

對(duì)此，新氧創(chuàng)始人、CEO金星表示，“從近兩年的消費(fèi)數(shù)據(jù)看，每到高考后或大學(xué)畢業(yè)季，學(xué)生人群都是醫(yī)美消費(fèi)的絕對(duì)主力軍。”在他看來(lái)，醫(yī)美成為00后的日常生活方式這一趨勢(shì)端倪已現(xiàn)。金星表示，一些00后由于年紀(jì)較小，很多整形項(xiàng)目還不能做。但是他們到了18歲后就會(huì)開(kāi)始嘗試。也正因如此，高考后的一段時(shí)間才成為了醫(yī)美的消費(fèi)旺季。

近年來(lái)，中國(guó)用戶(hù)對(duì)醫(yī)美的認(rèn)識(shí)正在轉(zhuǎn)變，這種變化不僅出現(xiàn)在90后與00后身上。根據(jù)南方周末聯(lián)合新氧發(fā)布的《中國(guó)女性自信報(bào)告》顯示，目前整形已經(jīng)成為中國(guó)女性提升自信的八大方式之一，另外七種方式分別為：讀書(shū)、運(yùn)動(dòng)、服飾、交朋友、旅行、化裝、培訓(xùn)。

不過(guò)，即便觀念已經(jīng)發(fā)生變化，但目前在18-40歲女性中，中國(guó)醫(yī)美用戶(hù)滲透率僅為7.4%，相比于韓國(guó)42%的滲透率，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)未來(lái)還有很大的增長(zhǎng)空間。

值得注意的是，在消費(fèi)人群逐漸年輕化的同時(shí)，醫(yī)美服務(wù)也變得更加科技化。除了代替部分醫(yī)生體力勞作的植發(fā)機(jī)器人，大數(shù)據(jù)與人工智能也開(kāi)始發(fā)力。

2017年12月，新氧公布了中國(guó)首個(gè)AI面診美學(xué)診療體系，計(jì)算機(jī)利用大數(shù)據(jù)將每個(gè)人的臉通過(guò)特征計(jì)算做自動(dòng)診療方案，給消費(fèi)者提供美學(xué)與醫(yī)療建議。

無(wú)獨(dú)有偶，新氧的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在這一領(lǐng)域有所布局。2018年8月，更美APP宣布完成5000萬(wàn)美元D1輪融資，將引入投資方美圖公司長(zhǎng)期積累的影像技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，建立醫(yī)療美學(xué)智能引擎。更美創(chuàng)始人、CEO劉迪告訴健康點(diǎn)，過(guò)去，醫(yī)美的消費(fèi)決策是非常漫長(zhǎng)的過(guò)程，一個(gè)普通消費(fèi)者通常需要6個(gè)月的時(shí)間才能決策。而現(xiàn)在，通過(guò)社區(qū)、電商、咨詢(xún)等服務(wù)，醫(yī)美平臺(tái)可以把這個(gè)決策時(shí)間壓縮到了6周、6天甚至6小時(shí)。這也是這類(lèi)產(chǎn)品存在的根本價(jià)值，即最大限度提升醫(yī)美消費(fèi)的決策效率。與此同時(shí)他強(qiáng)調(diào)，醫(yī)療美學(xué)AI應(yīng)用是更美提升醫(yī)美消費(fèi)的決策效率的新途徑。

正規(guī)醫(yī)美市場(chǎng)增速超過(guò)“黑醫(yī)美”

朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背后，也有非法機(jī)構(gòu)形成的陰霾。白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)醫(yī)美黑市商家數(shù)量是正規(guī)商家的10倍以上，但是從增速看，正規(guī)市場(chǎng)首次超過(guò)黑市，出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。具體來(lái)說(shuō)，2018年中國(guó)醫(yī)美正規(guī)市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)878億元，同比增速46.4%，共有近萬(wàn)家正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供服務(wù)。而中國(guó)醫(yī)美黑市規(guī)?；蜻_(dá)1367億元，同比增速24.26%，共有超過(guò)10萬(wàn)家非法執(zhí)業(yè)的工作室、美容院等機(jī)構(gòu)。

在金星看來(lái)，“黑醫(yī)美”幾乎與正規(guī)醫(yī)美市場(chǎng)同步發(fā)展的主要原因與“拼多多”的流行類(lèi)似。他提到，目前很多人是有醫(yī)美的訴求，但是受制于價(jià)格、環(huán)節(jié)的原因，沒(méi)有到正規(guī)市場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)。“對(duì)于一些黑醫(yī)美，消費(fèi)者不知道它的藥品來(lái)自哪里，也不知道它的設(shè)備是不是重復(fù)使用了該替換的消耗品。它的成本可能非常低，也確實(shí)能夠部分滿(mǎn)足一些想消費(fèi)醫(yī)美，但是消費(fèi)能力和意識(shí)不夠的人群。”

根據(jù)金星的介紹，目前有兩類(lèi)消費(fèi)者最易受黑市危害，一類(lèi)是希望通過(guò)花高價(jià)買(mǎi)“安心”的消費(fèi)者，另一類(lèi)是圖低價(jià)傻大膽的消費(fèi)者。前者在裝修考究的大中型美容院和超限經(jīng)營(yíng)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，施行線雕提升、抗衰、隆鼻、切開(kāi)雙眼皮、肉毒素注射、玻尿酸填充、脂肪填充、溶脂等項(xiàng)目。后者在遍于大街上的小型美容院和微整工作室，施行肉毒素注射、玻尿酸填充、埋線提升、半永久、美白、玻尿酸去黑眼圈、脫毛等項(xiàng)目。我國(guó)90%以上的事故都是出自于這樣的三非之地，即非正規(guī)機(jī)構(gòu)、非正規(guī)醫(yī)生、非CFDA藥品。

值得注意的是，隨著近年來(lái)國(guó)家對(duì)醫(yī)美資質(zhì)、牌照的審批逐漸放寬，正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)也在快速發(fā)展。金星提到，“目前像成都、廈門(mén)、南京、深圳等城市在過(guò)去一年新增的醫(yī)美機(jī)構(gòu)都超過(guò)了100家。”

以成都為例，截止2017年年底，成都有醫(yī)美資質(zhì)的機(jī)構(gòu)數(shù)量總數(shù)約為350-400家。其中，擁有醫(yī)院資質(zhì)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量超過(guò)10家。月?tīng)I(yíng)收超過(guò)2000萬(wàn)的有3-4家。在進(jìn)行看來(lái)，成都的醫(yī)美市場(chǎng)之所以能夠如此快速增長(zhǎng)，一方面是因?yàn)槠溽t(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，市場(chǎng)化程度較高。另一方面則是由于政策的支持。今年4月成都市經(jīng)信委印發(fā)的《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018—2030年）》就提出，成都醫(yī)美產(chǎn)業(yè)到2030年將實(shí)現(xiàn)2000億元營(yíng)收。

醫(yī)美APP促進(jìn)有效市場(chǎng)形成

面對(duì)醫(yī)美市場(chǎng)存在的一些亂象，如新氧、更美、悅美等醫(yī)美平臺(tái)正試圖為行業(yè)的健康發(fā)展“出謀劃策”。

目前新氧、更美均已經(jīng)開(kāi)啟D輪融資。

近年來(lái)，在中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)高速發(fā)展的同時(shí)，各大醫(yī)美平臺(tái)也在迅速崛起。據(jù)健康點(diǎn)統(tǒng)計(jì)，2015年之前，國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品有數(shù)十家，不過(guò)在經(jīng)歷過(guò)三年多的發(fā)展后，仍舊活躍在市場(chǎng)上的產(chǎn)品已經(jīng)不多。

從融資額來(lái)看，醫(yī)美平臺(tái)的前三甲已基本鎖定。數(shù)據(jù)顯示，目前新氧、更美均已經(jīng)開(kāi)啟D輪融資，悅美也在去年8月完成了8000萬(wàn)人民幣的C輪融資，而其他產(chǎn)品則大多停留在A輪、B輪。其中，除美唄于今年上半年完成1億元B輪融資外，其他產(chǎn)品且上一輪融資時(shí)間均已經(jīng)較久。

在金星看來(lái)，醫(yī)美APP的發(fā)展促進(jìn)了有效市場(chǎng)的形成。他提到，市場(chǎng)化機(jī)制促進(jìn)良莠不齊的醫(yī)美市場(chǎng)的進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。它形成了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)連接醫(yī)療機(jī)構(gòu)/醫(yī)生和用戶(hù)，通過(guò)反饋機(jī)制避免醫(yī)院過(guò)度開(kāi)發(fā)用戶(hù)，倒逼醫(yī)院改善服務(wù)質(zhì)量。

值得注意的是，目前，醫(yī)美平臺(tái)O2O模式可復(fù)制性較強(qiáng)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，其可持續(xù)盈利能力有待考驗(yàn)。