近日，廣東加多寶等六家公司被判賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟損失及合理維權(quán)費用共計14.41億元。表面上看，加多寶與王老吉這場曠日持久的商標(biāo)戰(zhàn)暫時是加多寶失利，但實際上，近年來雙方在商標(biāo)站的同時大打價格戰(zhàn)，一度也使得涼茶行業(yè)走向微利邊緣。涼茶行業(yè)在經(jīng)歷過高速發(fā)展期后，已經(jīng)步入衰退期。

在歷經(jīng)20余次對簿公堂后，持續(xù)6年之久的“王老吉”商標(biāo)之爭，一審以加多寶賠償14.41億元暫告一段落。

7月27日晚間，白云山(600332)披露公告，公司控股股東廣藥集團(tuán)于近日收到廣東高院關(guān)于“王老吉”商標(biāo)法律糾紛案件的一審《民事判決書》，廣藥集團(tuán)方面獲得勝訴。

根據(jù)判決結(jié)果，被告方廣東加多寶、浙江加多寶、加多寶中國、福建加多寶、杭州加多寶、武漢加多寶等六家公司，被判賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟損失及合理維權(quán)費用共計14.41億元。案件受理費1469.26萬元，由原告和被告各負(fù)擔(dān)一半。

對于這樣的結(jié)果，加多寶方面表示不服。7月25日，加多寶針對商標(biāo)糾紛判決結(jié)果，在其官網(wǎng)發(fā)表聲明稱，其已收到廣東省高級人民法院關(guān)于廣藥集團(tuán)訴加多寶侵害商標(biāo)權(quán)糾紛的一審判決，其表示不服該一審判決,并立即向最高人民法院提起上訴,該一審判決不會生效。

表面上看，這場曠日持久的商標(biāo)戰(zhàn)暫時是加多寶失利，但實際上，近年來雙方在商標(biāo)站的同時大打價格戰(zhàn)，一度也使得行業(yè)走向微利邊緣。涼茶行業(yè)在經(jīng)歷過高速發(fā)展期后，已經(jīng)步入衰退期。

6年超20場官司

健康點在梳理雙方糾紛歷史時發(fā)現(xiàn)，其主要爭奪點有三：一是誰是“王老吉”，對此，2012年7月16日北京市一中院最終裁定，加多寶禁用王老吉商標(biāo)，這一局，廣藥勝。加多寶隨后將產(chǎn)品更名“加多寶涼茶”。二是廣告語，王老吉認(rèn)為加多寶的廣告詞“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”是虛假宣傳，容易誤導(dǎo)消費者，認(rèn)為王老吉和加多寶是一個品牌。對此，加多寶方被判要對所有宣傳予以撤回，同時賠款，公開道歉。三是“紅罐之爭”，對此，2017年8月，法院判決，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。

有媒體粗略統(tǒng)計，自2012年北京市一中院判定加多寶禁用王老吉商標(biāo)開始，雙方已經(jīng)在6年的時間里對簿公堂超過20次，涉及金額達(dá)到50億元。

這一切糾紛的根本原因是“王老吉”品牌的走紅。2000年5月2日，廣藥集團(tuán)曾簽訂協(xié)議授權(quán)鴻道集團(tuán)使用“王老吉”商標(biāo)至2010年5月1日，后又分別于2002年11月及2003年6月簽訂兩項《補充協(xié)議》，合同期限至2020年5月1日止。不過，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會已于2012年5月9日作出裁決，認(rèn)定兩項《補充協(xié)議》無效。鴻道集團(tuán)能夠合法使用“王老吉”商標(biāo)的最終期限是2010年5月1日。

也正是在2010年，“王老吉”商標(biāo)被估值1080億元，與此同時，廣藥向加多寶發(fā)出律師函要求收回“王老吉”商標(biāo)。彼時，涼茶正在步入國民“飲品”行列。2011年，由加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉的銷售額全線超過口可口樂，達(dá)到160億元。而這一年，隸屬于廣藥集團(tuán)的綠盒王老吉銷售額還不足20億元。

隨后雙方的持久戰(zhàn)正式開始。尤其在商標(biāo)方面，在加多寶被禁用王老吉商標(biāo)兩年后，2014年5月，廣藥集團(tuán)就向廣東高院提起民事訴訟，請求判令廣東加多寶賠償自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯廣藥集團(tuán)“王老吉”注冊商標(biāo)造成廣藥集團(tuán)經(jīng)濟損失10億元。同時浙江加多寶、加多寶中國、福建加多寶、杭州加多寶、武漢加多寶承擔(dān)連帶賠償損失責(zé)任。2015年1月22日，廣藥集團(tuán)向廣東高院提交《變更訴訟請求申請書》，將廣東加多寶賠償自2010年5月2日至2012年5月19日因侵害“王老吉”注冊商標(biāo)造成廣藥集團(tuán)經(jīng)濟損失由10億元更變?yōu)?9.3億元。而近日廣東高院的一審判決則是為這場戰(zhàn)爭畫上了一個短暫的休止符。

涼茶行業(yè)“涼了”？

良性競爭是維持行業(yè)有序持久發(fā)展的重要因素。在業(yè)內(nèi)人士看來，且不論最終結(jié)果會是如何，就銷售和盈利情況來看，加多寶與王老吉的戰(zhàn)爭誰都沒得到好處。

行業(yè)疲態(tài)是一個重要的體現(xiàn)。據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2015年度飲料行業(yè)整體運行報告》顯示，2015年涼茶飲料市場銷售收入突破500億元，同比增長10.6%，居飲料行業(yè)第四大品類。但好景不長,根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運行報告》顯示，2016年涼茶行業(yè)市場銷售收入為561.2億元,同比僅增長4.2%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2015年的10.6%。

對此，行業(yè)人士認(rèn)為，除了市場趨于飽和、消費者喜好變化等客觀因素，二者過于專注搶占對方市場，忽略行業(yè)培養(yǎng)也是個重要因素。

此外，越來越多新玩家的加入，也使得雙方的市場份額在縮小。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市場上除加多寶和王老吉外，大大小小的涼茶品牌已經(jīng)超過50個。近年來，由于市場規(guī)模及準(zhǔn)入門檻相對較低等因素，各大藥企也在涉足涼茶，除早些年的和記黃埔、潘高壽藥業(yè)外，越來越多的企業(yè)，比如同仁堂、桂林三金等也紛紛加入其中。與此同時，一些食品加工企業(yè)也在搶食這塊涼茶“蛋糕”，比如達(dá)利園的和其正涼茶也已經(jīng)在市場上占據(jù)一定的份額。