OTC迎來漲價

片仔癀、東阿阿膠對旗下產(chǎn)品價格進(jìn)行不同幅度上調(diào)，引發(fā)了市場對消費(fèi)類產(chǎn)品、藥品漲價的高度關(guān)注。

近日，華潤三九披露的投資者關(guān)系活動記錄表顯示，在價格策略上，2015年價格放開之后，公司逐步梳理價格策略，根據(jù)自身品牌的定位、消費(fèi)者的接受程度，以及相關(guān)品類競爭的狀況，做一些產(chǎn)品價格的調(diào)整，如近年對三九胃泰，感冒靈、強(qiáng)力枇杷露等產(chǎn)品進(jìn)行了小幅度的提價。

云南白藥在5月10日披露的投資者關(guān)系活動記錄表介紹，公司藥品提價涉及三個品種：創(chuàng)可貼、痔瘡膏和氣霧劑。調(diào)價主要考慮針對渠道商，特別是零售終端。OTC激烈競爭態(tài)勢，在渠道利潤空間很小。為調(diào)動渠道商積極性，彌補(bǔ)產(chǎn)品渠道利潤缺陷做了價格調(diào)整。此外，出廠價也有調(diào)整，但整體調(diào)整幅度較小。

佛慈制藥今年3月1日發(fā)布《關(guān)于產(chǎn)品提價的公告》，根據(jù)藥品生產(chǎn)成本和市場需求情況，決定自2018年3月1日起對濃縮丸、大蜜丸、水丸、口服液、膠劑、顆粒劑、片劑等多種劑型的100多個產(chǎn)品進(jìn)行全線提價，上述產(chǎn)品出廠價平均上調(diào)17.6%，零售價也將做相應(yīng)調(diào)整。

早在2017年，馬應(yīng)龍就對旗下產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價。公司稱，為積極應(yīng)對原輔材料價格上漲和人工成本上升壓力，加快工藝技術(shù)革新和智能制造升級，加速藥物新品研發(fā)，加強(qiáng)中藥大品種二次開發(fā)和大健康產(chǎn)品延伸開發(fā)，強(qiáng)化消費(fèi)者肛腸健康教育，公司決定自公告之日起上調(diào)公司主導(dǎo)產(chǎn)品馬應(yīng)龍麝香痔瘡膏供貨價格，上調(diào)幅度為18%。本次產(chǎn)品調(diào)價后，預(yù)計(jì)該品種2017年度銷售收入和毛利將相應(yīng)提升。

利好零售藥店？

OTC漲價對制藥企業(yè)本身及終端銷售的影響也引起了投資者關(guān)注。

廣發(fā)證券發(fā)布的研究報(bào)告認(rèn)為，OTC連鎖終端有望受益于消費(fèi)升級+產(chǎn)品提價實(shí)現(xiàn)快速增長。

零售藥店的OTC業(yè)務(wù)日子并不好過，尤其是銷售知名度比較高的藥品，盈利更低。“藥企為了給藥店讓利，對產(chǎn)品提價，在一定程度上提升了藥店的盈利空間”。

藥店和?？漆t(yī)院自費(fèi)占比較高受醫(yī)?？刭M(fèi)影響小，更加市場化，預(yù)期未來3年-5年將維持高增長。從產(chǎn)品提價角度看，自2015年取消政府對低價藥的限價后，各類普藥產(chǎn)品尤其是OTC產(chǎn)品逐步漲價，多數(shù)產(chǎn)品出廠價和終端價同步提價，后期廠商還會給要點(diǎn)一定的返利，因此連鎖藥店的受益程度甚至可能高于廠家。

對于OTC漲價，漲價基本屬于普遍現(xiàn)象，不會對銷售產(chǎn)生較大的影響。一心堂認(rèn)為，一致性評價、國家對生產(chǎn)質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)查嚴(yán)控、企業(yè)對產(chǎn)品的研發(fā)銷售費(fèi)用投入加大原因，部分產(chǎn)品漲價屬正?，F(xiàn)象。但整體漲價的幅度不高，且大部分屬于供貨價及零售價都同步提升。在漲價的同時，商品能提供給消費(fèi)者的品質(zhì)承諾、服務(wù)價值也在同步提升。

此外，隨著分級診療、醫(yī)藥分開等政策的推進(jìn)，制藥企業(yè)也開始布局零售終端。例如，今年4月份，白云山公告稱，公司擬與一心堂、廣東廣藥金申股權(quán)投資基金管理有限公司在廣州市共同投資設(shè)立合資公司白云山一心堂。白云山一心堂成立后，將充分發(fā)揮各合作方資源優(yōu)勢，立足廣東市場，通過并購、新建等多種方式，加快推進(jìn)在醫(yī)藥連鎖終端的布局。