根據(jù)米內(nèi)網(wǎng)歷年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國心腦血管用藥零售市場規(guī)模保持快速增長的勢頭，年均復(fù)合增長率超過26.43%。其中，抗心絞痛、冠心病用藥占據(jù)近半市場份額。那么，抗心絞痛、冠心病用藥市場又呈現(xiàn)怎樣的競爭格局與特點？本期以對廣州、上海兩城市的監(jiān)測數(shù)據(jù)為樣本，管中窺豹。

　　化學(xué)藥演配角

　　從兩城市抗心絞痛、冠心病用藥同比情況看，此類藥物2014年的銷售額比2013年有所增長，但增幅并不大，廣州的銷售額同比增長了3.88個百分點，而上海2013年和2014年銷售額基本持平，2014年僅有0.12個百分點的增長。不過，廣州的銷售額增幅雖然比上海大，但銷量卻呈現(xiàn)跌勢，下跌了8.06個百分點，上海的銷量在2014年則有1.87個百分點的增長。

　　市場上的抗心絞痛、冠心病用藥分為中成藥和化學(xué)藥，在2014年兩城市零售市場中，傳統(tǒng)中成藥占了絕大部分市場份額。其中，上海市場的中成藥銷售占了97.39%的市場份額，化學(xué)藥僅占2.61%；廣州市場的中成藥銷售額占比也達到89.33%。

　　本土企業(yè)表現(xiàn)優(yōu)秀

　　兩城市2014年抗心絞痛、冠心病用藥銷售前五品牌都可以看到本土企業(yè)的身影，尤其在上海，超過三分之一的市場被本土企業(yè)占據(jù)。上海和黃藥業(yè)生產(chǎn)的麝香保心丸位居上海市場銷售首位，同比雖然下跌了1.35個百分點，但還是穩(wěn)坐冠軍寶座。銷售第二位的雷氏丹參片也是由上海本土企業(yè)雷允上藥業(yè)生產(chǎn)。天士力制藥的復(fù)方丹參滴丸是全國抗心絞痛、冠心病類藥物銷售冠軍，但在上海零售市場就不敵本土品牌，只能位居第三。上海的抗心絞痛、冠心病用藥品牌較多，有150個左右，但市場集中度并不低，前五品牌合計占據(jù)了68.61%的市場份額，只剩不到三分之一的市場由另外一百多個品牌瓜分，可見大品牌的地位較為穩(wěn)固，其他品牌難以超越。

　　廣州市場銷售首位是天士力復(fù)方丹參滴丸，這個全國銷售過億的產(chǎn)品在2014年奪得廣州銷售冠軍，銷售額同比增長1.39個百分點。白云山和記黃埔中藥生產(chǎn)的復(fù)方丹參片憑借本土優(yōu)勢，在廣州取得了不錯的成績，銷售排名第二位。位居第三的丹參保心茶，其在2013年的銷售并未進入前五，僅排名第八，但2014年加大市場推廣力度后，其銷售躍居第三位，同比增長4.50個百分點。廣州市場品牌數(shù)量與上海相差不大，不過市場集中度比上海低，銷售前五品牌合計市場份額為47.81%，表明廣州市場的競爭比上海要激烈。

　　兩城市價格敏感度不一

　　價格是影響消費者選擇的重要因素之一，從兩城市不同單價所占市場份額分布圖可以看出，廣州的心絞痛、冠心病患者對于價格敏感度不高，中低價檔、中高價檔和高價檔都有相應(yīng)支持者，上海則不同，中等價位藥品最受青睞。

　　廣州市場中，10~20元、30~40元和40元以上這三個價格段都有兩成以上市場份額，其中大于40元的藥品所占份額最多，為30.30%，在這個價格段的藥品代表是黑龍江北奇神藥業(yè)生產(chǎn)的丹參保心茶。而在上?？剐慕g痛、冠心病用藥市場，最受歡迎的是中等價位的藥品，20~30元這個價格段的藥品就占了58.02%的市場份額，上海銷售額最大的上海和黃藥業(yè)麝香保心丸也是在這個區(qū)域。

　　縱觀2014年兩城市抗心絞痛、冠心病用藥零售市場，市場規(guī)模增長不大，各個品牌中表現(xiàn)較亮眼的是本土企業(yè)，這些企業(yè)扎根本地多年，擁有較高知名度，也深受大家信賴。兩城市銷售一、二位都有本土企業(yè)的身影，說明它們在市場競爭中的表現(xiàn)十分優(yōu)秀。