什么是無景點旅游？

　　無景點旅游是相對于傳統(tǒng)的“串景點”式旅游而言的。

　　所謂“無景點旅游”，顧名思義，就是指繞過獨立、售門票式的景點，自由自在地欣賞沿途風(fēng)景，在無拘無束中體驗異地民俗民風(fēng)。

　　從一定意義上說，“無景點旅游”是休閑游的一種，有不少人稱此為“閑逛”，或者“懶人游”。

　　從上世紀70年代中國旅游業(yè)起步至今，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，旅游產(chǎn)品和服務(wù)更加多樣化，旅游消費者也逐步趨于成熟和理性。

　　加之傳統(tǒng)景區(qū)人潮擁擠、門票價格節(jié)節(jié)攀升、服務(wù)理念不足、體驗性差、缺乏個性等。

　　無景點旅游作為一種新型的、反傳統(tǒng)的旅游休閑行為，以超乎想象的發(fā)展速度和態(tài)勢強勢來襲。

　　“無景點”旅游興起背后折射出的旅游消費理念轉(zhuǎn)變

　　目前，雖然選擇純粹的“無景點”旅游方式的多為年輕人或老年人，或者說只在某些細分旅游市場比較火爆，比如說鄉(xiāng)村旅游、海洋旅游等，傳統(tǒng)景點仍占據(jù)旅游市場的主力。但這種新型旅游方式興起的背后，折射出人們旅游消費理念的轉(zhuǎn)變。

　　?從觀光旅游到健康休閑，來一次安靜舒適的旅行

　　這種新型旅游方式的興起，說明人們的旅游傾向轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笊硇姆潘傻慕】敌蓍e型。雖然說，一直以來，人們旅游的目的都是為了放松身心，但現(xiàn)實往往不盡如人意，通常緊張的行程以及略顯乏味的景區(qū)使得人們身心疲憊。

　　“無景點”式旅游的特點之一，是自由、浪漫、隨性、無拘無束的休閑游，使人們徹底跳出了傳統(tǒng)觀光旅游的模式，追求身心全方位放松的健康休閑旅游，重在享受旅游休閑的過程，踐行了旅游的意義。

　　?從景點到旅游目的地，注重深度體驗

　　“無景點”旅游的優(yōu)勢是節(jié)約旅游成本、減少等候時間，旅游者能看到更自然、更貼近生活的東西，而不只是經(jīng)過層層精致包裝后展示出來的旅游景點。

　　這種旅游方式的盛行，說明在經(jīng)過幾十年的旅游業(yè)發(fā)展后，人們更加注重旅游中的異地生活和文化體驗，希望能從視覺、聽覺、嗅覺、味覺等各方面全面感受旅游目的地的獨特所在。

　　這種旅游方式，更加突出了“旅游目的地”的概念，在未來人們的旅游選擇中，有魅力的旅游目的地，其旅游吸引力將越來越強。

　　?旅游消費多樣化、合理化

　　以往，交通、住宿、門票等剛性旅游消費往往占據(jù)了人們旅游消費的大部分，而人們的旅游消費能力又是有限的，因此，購物、娛樂等方面的旅游消費很難拉動。

　　“無景點”旅游方式，可以為旅游者節(jié)省一筆可觀的門票費用，促使旅游消費多樣化、合理化，拉動旅游購物、民俗體驗以及其他休閑消費。

　　?人們對自由放松生活方式的追求

　　面對千篇一律的都市生活，人們大多希望通過旅游得到短暫的身心的釋放。這不僅是一種旅游方式的興起，更是一種人們的生活態(tài)度，展示了人們對自由放松的生活方式的追求。

　　?個性化旅游需求

　　大眾的旅行方式及旅游景區(qū)已難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的個性化需求，尤其是當(dāng)今在旅游消費市場異軍突起的80后人群，更加注重旅游中的個性張揚和自由無拘。

　　對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的啟示

　　休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，除了惠及三農(nóng)以外，也促使旅游業(yè)態(tài)更加多樣，旅游產(chǎn)品更加豐富。同時，也正是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，促進和引領(lǐng)了“無景點”旅游這種新的旅游理念的興起。反過來，這種新的旅游發(fā)展態(tài)勢，給鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也帶來了一定的啟示。

　　?從無景點到全景區(qū)

　　無景點，從另一個角度來看，就是大景區(qū)，或者說是全景區(qū)的概念。在這種發(fā)展潮流下，鄉(xiāng)村旅游中，僅提供農(nóng)家樂、農(nóng)家住宿、采摘等旅游服務(wù)，顯然是不夠的。

　　對于鄉(xiāng)村來講，通過發(fā)展旅游引入新的產(chǎn)業(yè)，為其注入新的活力。在保留自然的生產(chǎn)、生活、生態(tài)狀態(tài)同時，用“景區(qū)化”的打造手法，對其進行整體包裝和品牌塑造，重在提高整體美觀度、旅游舒適度和休閑環(huán)境，將整個鄉(xiāng)村打造為一個大旅游景區(qū)。

　　在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中，我們提到“宜居、宜業(yè)、宜游”，整個鄉(xiāng)村既是一個有產(chǎn)業(yè)支撐的園區(qū)，又是一個“看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的農(nóng)村居住社區(qū)，同時對于游客來講，又是一個大的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。

　　?鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品的建設(shè)

　　目前，鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品大多還停留在淺層次開發(fā)的層面上，比如采摘、賞花、民俗活動、農(nóng)家樂等，面向的主要是大眾市場，細分市場發(fā)展不太突出，且“重旅游，輕度假”。“無景點”旅游方式的興起，將使“住宿”產(chǎn)品在旅游中的地位得到改變，使其逐步跳出作為旅游配套的地位，成為影響消費者旅游決策的重要因素。

　　成熟的鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品體系，應(yīng)該充分利用得天獨厚的自然風(fēng)光、田園生活和鄉(xiāng)村民俗文化等資源優(yōu)勢，挖掘鄉(xiāng)村休閑的鄉(xiāng)土深度和層次，深度開發(fā)休閑度假產(chǎn)品，逐步形成以鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活為主體的農(nóng)業(yè)休閑體驗產(chǎn)品系列，以民俗文化為主體的文化產(chǎn)品系列，以鄉(xiāng)村山水、田園地頭為基礎(chǔ)的自然風(fēng)光系列，以特色鄉(xiāng)土美食、手工編織為內(nèi)容的鄉(xiāng)村商品系列，形成一個比較完整的鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品體系。

　　單就住宿產(chǎn)品方面而言，細分化、精致化、多樣化是必然的趨勢。在旅游產(chǎn)品設(shè)計時，可以將住宿設(shè)施本身作為一件藝術(shù)品來打造，構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游核心吸引力的一部分，構(gòu)成消費者旅游體驗的一部分，這也與我們之前提到的“全景區(qū)”的理念相吻合。在鄉(xiāng)村旅游中，有特色民宿、野奢酒店、田園居所、帳篷客等多種住宿形式，都可以精心打造為一道靚麗的鄉(xiāng)村美景。

　　?注重深度體驗

　　從傳統(tǒng)思維的農(nóng)業(yè)本身來說，其資源價值有限，但從農(nóng)業(yè)體驗的角度來看，通過體驗產(chǎn)品的開發(fā)，就可無限挖掘、無限創(chuàng)意，農(nóng)村的空氣、河流、土地、風(fēng)俗民情、農(nóng)耕文化、農(nóng)副產(chǎn)品，都能成為市場資源。

　　在新時代鄉(xiāng)村旅游中，要有依靠特色景點的視覺盛宴，有參與性和互動性較強的民間活動體驗，有使旅游者味蕾綻放的飲食體驗，有非同一般的住宿體驗，有根植大地的農(nóng)耕體驗，有世外桃源般的生活體驗，有溫暖深厚的農(nóng)情體驗……通過各方面的碰撞和融合，最終使游客獲得高質(zhì)量的旅游體驗，順應(yīng)休閑時代人們的旅游需求，也正是旅游體驗性本質(zhì)的回歸。

　　農(nóng)業(yè)體驗性活動的設(shè)計，當(dāng)今還大多集中在結(jié)果的體驗，比如說采摘、產(chǎn)品DIY。以芒果為例，芒果生長過程的體驗，從培育、種植到開花、結(jié)果的整個成長過程，以及過程中的病害防治、習(xí)性喜好等，都可以通過親自耕種、趣味游戲等方式轉(zhuǎn)化為可供游客體驗的產(chǎn)品，同時宣傳了農(nóng)業(yè)科普知識。

　　?溫情回歸

　　城市的發(fā)展，人們在出世與入世之間的糾結(jié)，在焦慮感與溫情體驗間的徘徊，造就當(dāng)今旅游市場巨大的機會，來自于國人心靈回歸的需求是促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的本源。

　　那么問題來了，

　　哪些創(chuàng)意適合農(nóng)家樂、休閑農(nóng)莊搞“無景點旅游”呢？

　　1、改造老房子

　　老房子越來越稀少，老房子本身就是稀缺的旅游資源。

　　因此，保留老房子的外貌，賦予它現(xiàn)代化的內(nèi)涵，這是吸引城里人的引爆點。給兩層的老房子前面架起一個觀景平臺，在二樓打開一個出入平臺的口，可以在平臺曬太陽、喝咖啡、讀書、聽音樂。

　　把部分腐朽的頂直接拆掉，重新裝上玻璃天窗，從屋內(nèi)可以仰望星空。拆下來的木料、磚瓦、木雕、石雕、磚雕皆可重新組合成各式器物，賦予現(xiàn)代化的氣息。石質(zhì)的驢槽、豬槽可以鋪上玻璃當(dāng)咖啡桌，磨盤用木頭支起來就是一個飯桌，石磙可以當(dāng)床頭柜，籮筐就是垃圾桶、水果盤、雜物盒。舊報紙糊墻，舊照片裝裱起來，舊的年畫張貼出來，各種獎狀、證書也可以裝框掛起來。

　　2、展示老物件

　　收集各種農(nóng)村以前使用過的生活用品、娛樂用品、農(nóng)具工具、牲畜用品，開個老物件展覽館。

　　花轎、煤油燈、千層底、頂指、織布機、風(fēng)箱、蚊帳、馬桶、斗、背籠、面缸、油罐、米面籃、米篩、簸箕、木桶、吹火筒、鐮刀、掃帚、木锨、犁耙、雞毛撣、對杵舀、蒜臼、鍘草刀、牛籠嘴、驢韁繩、算盤、蓑衣、斗笠、油紙傘、家譜、架子車、獨輪車、馬車、縫紉機、八仙桌。。。。。。只有你想不到的稀罕物。

　　3、展示老手藝

　　這是為了增加體驗活動，增強互動性、參與性、娛樂性。一方面可以現(xiàn)場展示，一方面可以傳授體驗。至于老手藝，其實貫穿農(nóng)村生產(chǎn)、生活的手藝都可以。

　　比如：榨油、打鐵、織布、點豆腐、納鞋底、剪紙、剃頭、捏面人、糊燈籠、補鍋、修傘、染布、箍桶、做缸、燒磚瓦、印年畫、扎鍋排、釀酒、糊風(fēng)箏、炸米花、紡線、補漁網(wǎng)、。。。。。。以及各種編織刺繡、各種糕點、各種傳統(tǒng)小吃、各種木工、各種泥瓦工、各種燒制、各種縫制。

　　4、打造文化名片

　　如果感覺老房子、老物件、老手藝都太土，可以打造文化名片。比如弄個豬（狗、雞、鴨）主題文化、芝麻（綠豆、紅薯、玉米）主題文化、婚慶主題文化、農(nóng)舍主題文化、布鞋主題文化、算盤主題文化、秤主題文化、瓦罐主題文化、家譜主題文化……

　　如果還感覺土，可以脫離農(nóng)村題材，弄個藝術(shù)類主題，引入一些藝術(shù)家在那里搞創(chuàng)作，逐步形成藝術(shù)氛圍。比如登封農(nóng)舍里的“十方精舍”，專門用來畫畫、搞畫展、教學(xué)、會友，吸引八面雅客（十方精舍不是農(nóng)家樂，但模式可以復(fù)制）。