去國外，是購物重要還是體會一個不同的風情重要？

　　春節(jié)期間，朋友圈幾乎被“中國游客在日本搶購馬桶圈”和“中國游客赴日購物狂甩60億”刷屏……

　　如果我們姑且認為60億人民幣這個數(shù)字是可信的，那么這意味著什么？

　　而如果從今年的消費情況來看，春節(jié)期間消費的60億人民幣，大約相當于1125億日元，已經(jīng)占去了去年全年消費的20%。今年我國赴日旅游消費再創(chuàng)新高，顯然已經(jīng)只是時間問題。

　　那我們回到問題上來，“為什么是馬桶圈？”

　　其實不僅僅是馬桶圈，今天我看到朋友圈里有人總結(jié)春節(jié)日本購物四大寶：保溫杯、陶瓷刀、馬桶圈和電飯煲。除了馬桶圈以外，其他幾樣?xùn)|西在國內(nèi)一直是日本品牌占據(jù)著高端市場：象印保溫杯，虎牌電飯煲，京瓷陶瓷刀。馬桶圈能夠擠進這個“榜單”，其實吳曉波老師的《去日本買只馬桶蓋》大有關(guān)系。

　　其中最讓人印象深刻的是下面這段話：

　　“其實制造業(yè)有個非常樸素的哲學(xué)，那就是：做電飯煲的，你能不能讓煮出來的米飯粒粒晶瑩不黏鍋；做吹風機的，你能不能讓頭發(fā)吹得干爽柔滑；做菜刀的，你能不能讓每一個主婦手起刀落，輕松省力；做保溫杯的，你能不能讓每一個出行者在雪地中喝到一口熱水；做馬桶蓋的，你能不能讓所有的屁股都潔凈似玉，如沐春風。”

　　日本的“物作り”精神，一直都做為一種民族精神在宣傳。而我們看到的，也是各種日本制品的優(yōu)秀。即使在“抵制日貨”的呼聲高漲的幾年前，以及各大媒體上紛紛披露索尼、夏普、松下、日立等等“傳統(tǒng)日本制造業(yè)”日薄西山、經(jīng)營困難的背景下，身邊卻慢慢開始有了更多的日本品牌。最簡單的一點，誰沒買過無印良品和優(yōu)衣庫？誰沒去過7-11和Lawson？

　　當然，國內(nèi)能吃到的壽司和鰻魚飯其實大多數(shù)都是我國的，這個可能還算不上是“消費日本”。

　　我只是一條分割線

　　?我們?nèi)ト毡揪烤官I什么了？

　　然而我寫這篇文章的目的，其實并不在于說“日本的產(chǎn)品有多么值得買”。看看日本的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，還是從我國人民在日本的消費習慣入手，這個變化其實也挺有趣的：

　　2010年，我國人民在日本買的東西是：

　　第一藥妝護膚彩妝，第二點心，第三食品煙酒，第四衣服，第五照相機。

　　到了2014年，首先是購買率大幅上升，幾乎所有的類別的購買率都上升了10%左右。而從購買率的先后來看：

　　第一位點心，第二位藥妝護膚彩妝，第三位食品煙酒，第四位電器，第五位相機。

　　相機的平均購入價格從6.7萬日元上升到了10.5萬日元，應(yīng)該是大家搶購單反導(dǎo)致的。而橫向來看，我們的購物熱情真的是嚇尿其他國家，電器和照相機的購買金額和購買率簡直是笑傲江湖。

　　我其實覺得買買買沒什么不好，既然有了閑錢，日元又走低，去日本買買買簡直是再自然不過的事情。

　　但是從春節(jié)搶購的“保溫杯、陶瓷刀、馬桶圈、電飯煲”這個榜單里，你有沒有發(fā)現(xiàn)什么？

　　是的，我們遠渡重洋在日本買買買的東西，其實就還是這幾樣：

　　吃、喝、拉、撒。

　　我們?nèi)ト毡惧e過了什么？

　　我挑了三個在日本旅行花銷最高的人群：中國，美國，澳大利亞。這三個國家的人群，在日本的平均消費都在23萬－27萬日元之間（大概相當于人民幣1.2萬－1.4萬）

　　一起來看看“我們把錢都用在哪里了？”

　　可能有點兒令人不快，但我們的購物數(shù)據(jù)確實看起來“怪怪的”。

　　同樣是旅行，在開銷差不多的情況下，美國和澳大利亞（其實這里面也包括英法德等國）的游客住著這樣的日式庭院：

　　而我們卻…

　　我不是開玩笑。絕大多數(shù)的國內(nèi)“日本自助游”的網(wǎng)站，都在大力推薦這一類的商務(wù)酒店。也許我們真的習慣了“窮游”的旅游習慣，在旅途中省吃儉用的概念已經(jīng)深入人心，所以我們千里迢迢地來到了日本，即使是兜里已經(jīng)有鈔票，也還在想著“自己省點兒無所謂，買些東西回去送禮／孝敬老人／放在家里用”，一面盡量克扣自己旅行中的體驗，一面在購物中心里拿著幾十萬日元的東西排隊結(jié)賬。

　　如果說我寫這篇文章有什么要攻擊的話，這就是我要攻擊的點。

　　去日本旅行，變成了“買東西，順道逛逛，隨便吃點兒”。這個結(jié)果，我只想說我們對旅行了解的太少了，無論是旅行者還是組織旅行的機構(gòu)，都是頭腦空空。

　　各種“日本自由行”除了處心積慮地把游客運到日本，讓他們買買買之外，你們該做的事情實在太多太多了。不應(yīng)該這么對待這些有著旅行夢想的人們，用快餐去填飽這些擠出時間踏上旅途的人，是不道德的。

　　日本是一個在文化傳統(tǒng)上不輸給中國的國家，而更重要的是，中國和日本的文化是如此的一脈相承又別有風味。我們對于世界、美學(xué)、情趣的體會，都有太多太多的相通。做一些有文化有品味的旅行，讓旅行的人們在旅途中可以靜靜地享受思考、觀察和體會的樂趣，在歸途中留下美麗的回味，真的有那么難么？