“我女兒今年十八歲，不過，在經(jīng)期這件事兒上她從來不需要我費(fèi)心。從六月份開始，一款名叫Clue的經(jīng)期跟蹤器就記錄著她的月經(jīng)周期，并在每月提前兩天進(jìn)行推送提醒。”一位母親笑言。

　　正如這位母親所言，作為一款經(jīng)期管理軟件，來自德國的女性App Clue致力于幫助女性關(guān)注自身周期狀況，干凈直觀的頁面也符合移動(dòng)應(yīng)用的設(shè)計(jì)規(guī)則。不過，“有性別”的App可遠(yuǎn)不止這廂。IMS醫(yī)療信息研究所對(duì)美國國內(nèi)現(xiàn)有女性健康類App進(jìn)行了調(diào)查統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示，僅經(jīng)期跟蹤類App這一專項(xiàng)數(shù)量就已超過200種。其中，GP International推出的經(jīng)期跟蹤器（Period Tracker）與ABISHKKING推出的小月歷（Period Calendar）兩款應(yīng)用頗受歡迎，自上架以來已獲得了超過1000萬的下載量。

　　易觀智庫2015年研究報(bào)告顯示，女性生理健康類App月活用戶數(shù)已達(dá)1300萬，經(jīng)期工具、女性社區(qū)正成長為培養(yǎng)用戶黏性的有效途徑。

　　而回望2014年，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.27億，其中44.4%為女性用戶。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，80%的消費(fèi)決策由女性來決定，如今，“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已經(jīng)來臨。

　　細(xì)分領(lǐng)域 掘金“她經(jīng)濟(jì)”

　　在女性健康應(yīng)用的浪潮涌動(dòng)中，經(jīng)期跟蹤類App躋身了“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的第一批掘金隊(duì)。將難于啟齒的經(jīng)期痘痘、流量、衛(wèi)生護(hù)墊等名詞轉(zhuǎn)化為可愛的圖標(biāo)，再通過數(shù)據(jù)分析與推送提醒等方式詳細(xì)告知用戶情緒變化的原因與下一次月經(jīng)周期“來訪”的時(shí)間，App們就這樣搖身一變?yōu)橘N身管家，層層剝開了女性健康的神秘面紗。

　　也并非所有的經(jīng)期跟蹤類App都將“可愛”、“粉色”視為女性特質(zhì)的代名詞。來自丹麥的Ida Tin是Clue的創(chuàng)始人，比起目標(biāo)人群為少女的“粉色應(yīng)用”，她更傾向于成熟女性，Clue也因而增添了性事記錄的版塊。“事實(shí)上，許多成熟女性也開始關(guān)注自己的經(jīng)期和排卵狀況，甚至先生們也同樣關(guān)注——通常是他們準(zhǔn)備懷孕的時(shí)候。因此，記錄這件事情會(huì)對(duì)他們預(yù)測懷孕時(shí)間和幾率起到重要作用。”

　　然而，由于女性群體生理需求的普遍性，隨之而來的用戶地域分布差異較小，職業(yè)分布特點(diǎn)不突出，省會(huì)及以下地區(qū)用戶分布比例也逐漸增大，本土化的女性健康類App在國內(nèi)市場反倒更受歡迎。艾瑞mUserTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，女性個(gè)人健康管理應(yīng)用月度覆蓋人數(shù)已經(jīng)達(dá)到2402萬人，排名前五位的App分別是美柚、大姨嗎、經(jīng)期跟蹤器、月來越好-調(diào)經(jīng)寶典、經(jīng)期管理記錄——在180多個(gè)國家擁有超過200萬活躍用戶的Clue并未上榜，而排名第一的美柚占據(jù)了近半的國內(nèi)市場份額，核心活躍數(shù)據(jù)超過排名第二的大姨嗎兩倍。

　　這一經(jīng)期跟蹤類App的數(shù)據(jù)調(diào)研中，艾瑞同樣對(duì)女性用戶的群體細(xì)分進(jìn)行了探索。90%以上的中國用戶表示只會(huì)選擇一種女性健康管理應(yīng)用，反映出對(duì)于單一品牌的極高忠誠度。而從屬性角度，該類應(yīng)用的女性用戶中，未婚比例占58.1%，年齡主要分布在30歲以下，本科以上學(xué)歷占比達(dá)71.7%，個(gè)人月收入主要集中在5000元以上，擁有較高的消費(fèi)選擇能力與決策權(quán)。

　　當(dāng)“女性健康”不再成為禁忌

　　事實(shí)上，對(duì)于女性健康跟蹤過程中的部分敏感詞匯，國內(nèi)外的多數(shù)App仍選用圖標(biāo)作為替代，然而，這已成為跨出女性健康禁忌的重要之步。多數(shù)女性已不再羞于通過短信、推特、個(gè)人社交平臺(tái)等或私密或公開的方式談?wù)撛率?，部分國外商業(yè)公司也為銷售的月經(jīng)產(chǎn)品揭開了曾經(jīng)以“P”（period）作代替名稱的神秘面紗，兩位紐約高中女生發(fā)起的“衛(wèi)生棉條運(yùn)動(dòng)”更以“解放月經(jīng)禁忌”為理念——走出禁忌，社會(huì)文化的改變也成為了女性健康類App如雨后春筍般發(fā)展的重要基石。

　　而女性健康的多元內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于經(jīng)期跟蹤，走出禁忌的下一步則是路在何方。Clue的創(chuàng)始人Ida Tin坦言，大多數(shù)的女性并不了解自己的生殖健康狀況。“但這其實(shí)非常關(guān)鍵，許多重大人生決定和復(fù)雜情感也與之相關(guān)，它影響著我們的健康、日常生活和各種人際關(guān)系。因此，必須對(duì)這一領(lǐng)域進(jìn)行探究。”來自舊金山的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師Shuangyi Hou從事于移動(dòng)應(yīng)用的開發(fā)工作，而她本人也是一名經(jīng)期跟蹤器App的用戶。“當(dāng)一項(xiàng)技術(shù)專為女而性研發(fā)，其實(shí)已經(jīng)暗示了關(guān)注與思考月經(jīng)周期的合理性；上升到社會(huì)層面，如果我們都對(duì)此持樂觀態(tài)度，勢必對(duì)女性健康大有助益。”

　　易觀智庫發(fā)布的《中國女性健康A(chǔ)pp專題研究報(bào)告2015》則從整體女性健康平臺(tái)發(fā)展角度進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。國內(nèi)主要的女性健康管理類App中，尤以懷孕母嬰類應(yīng)用和女性生理周期記錄類App居多，而在國外，健身減肥應(yīng)用則占據(jù)了半壁江山。報(bào)告顯示，熱門應(yīng)用類別中，孕嬰類App月活用戶數(shù)接近2000萬，生理健康類App月活用戶數(shù)達(dá)到1300萬，美容整形類App月活用戶數(shù)突破300萬，減肥瘦身類App月活用戶數(shù)超過200萬。

　　在這一藍(lán)海中，經(jīng)期跟蹤類App不過是滄海一粟，而多元化的應(yīng)用分類也是應(yīng)有之義。

　　女性健康A(chǔ)pp：是工具還是依賴？

　　“女性健康類App只是輔助工具，而絕非避孕手段。”來自美國圣地亞哥的生育健康意識(shí)教育者Hannah Ransom直言。而她這夾雜些警告的判斷并非事出無因。

　　美國婦產(chǎn)科醫(yī)師學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在使用經(jīng)期跟蹤類App進(jìn)行排卵安全期預(yù)測的一年內(nèi)，多達(dá)四分之一的女性最終仍然懷孕——頗高的失敗率揭示著多數(shù)女性健康類App在“生活方式”與“醫(yī)學(xué)判斷”的天平中傾向于前者，更多是以輔助記錄的方式幫助女性關(guān)注自身健康狀況，而無法代替最終的醫(yī)學(xué)診療。

　　然而，目前市場內(nèi)常見女性健康A(chǔ)pp通常包羅經(jīng)期記錄、孕嬰日記、保健美容資訊、女性社區(qū)、產(chǎn)品導(dǎo)購等功能，將這幾類功能齊聚一身的App也不在少數(shù)。定位的模糊相伴著用戶隨之而來的安全感——即使這一安全感像無根浮萍般飄搖。“貪吃”的女性健康A(chǔ)pp市場也導(dǎo)致移動(dòng)應(yīng)用的同質(zhì)化特征進(jìn)一步加強(qiáng)，用戶使用容易進(jìn)入疲倦期。易觀智庫研究顯示，國內(nèi)女性健康相關(guān)App超過1000款，月活用戶量突破十萬的僅占8.3%。女性健康A(chǔ)pp市場呈現(xiàn)供過于求的格局，而未來幾家獨(dú)大的局面仍將延續(xù)。

　　不可否認(rèn)的是，這一領(lǐng)域確是一支“她經(jīng)濟(jì)”背景下的潛力股。早在2014年，Clue便獲得由Thomas Madsen-Mygdal、Luminary Labs、Christophe Maire、Joanne Wilson等聯(lián)合的50萬歐元種子投資，2015年，Clue又一次完成了700萬美元的A輪融資——該輪融資來源于New York’s Union Square Ventures和倫敦的Mosaic Ventures，這次融資使得Clue的總籌資規(guī)模增至1000萬美元。

　　無獨(dú)有偶，“大姨嗎”于2015年10月宣布獲海通開元、湯臣倍健及創(chuàng)始人柴可追投的投資，共計(jì)1.3億人民幣；美柚也于2014年6月完成一輪3500萬美金的融資，二者的基礎(chǔ)用戶目前均已超過7000萬人次。對(duì)于資本市場而言，女性健康管理市場仍然是掘金重地；而對(duì)于手機(jī)屏幕前每日接觸的用戶，這既是貼身管家，又是需要審慎選擇的健康暗潮。

　?。ㄎ闹胁糠仲Y料來源于Wired Well , Pingwest , 易觀智庫《中國女性健康A(chǔ)pp專題研究報(bào)告2015》）