隨著老年人口的增長(zhǎng)，老年用品市場(chǎng)也方興未艾。不僅傳統(tǒng)意義上的老年用品有待開(kāi)發(fā)，還有許多新興的老年“潮”物也會(huì)由子女送到老人手中。此外，老年用品對(duì)“網(wǎng)購(gòu)”，對(duì)商家、消費(fèi)者也都是不錯(cuò)的選擇。

　　隨著老年人口的不斷壯大，根據(jù)老年人的生活特點(diǎn)和生活需求，專為老年人提供特殊便利的生活用品，如老年食品、老年服裝、老年日用品等的需求日漸豐富。

　　與此同時(shí)，老年智能穿戴服務(wù)（老年手機(jī)、老年報(bào)警器、老人防走丟手表等）的需求也逐漸顯現(xiàn)。這些老年用品可以讓老年人的生活更安全、便捷、快樂(lè)和健康。

　　遲到的消費(fèi)“黃金時(shí)代”。

　　現(xiàn)在的老年人多數(shù)在上世紀(jì)四十、五十年代度過(guò)他們的童年和青年期，當(dāng)時(shí)的物質(zhì)生活相對(duì)貧乏，需求得不到滿足，因而很多人養(yǎng)成了生活勤儉、消費(fèi)克制的習(xí)慣。如今，他們中的相當(dāng)一部分人已經(jīng)從繁忙的工作和家庭負(fù)擔(dān)中解脫出來(lái)，上無(wú)贍養(yǎng)父母的責(zé)任，下無(wú)撫養(yǎng)子女的義務(wù)，因而可將更多注意力放在自身幸福上，從消費(fèi)上得到“遲到”的滿足。很多老年人的消費(fèi)觀念也已逐漸改變，從“能省則省”到“花錢買快樂(lè)”的理念轉(zhuǎn)變?cè)诶夏耆后w中蔓延。

　　同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，老年人的收入呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)之勢(shì)，成為老年人的購(gòu)買力增長(zhǎng)的強(qiáng)有力的后盾。根據(jù)全國(guó)老齡辦發(fā)布的2010年我國(guó)城鄉(xiāng)老年人口追蹤調(diào)查報(bào)告，從2000年到2010年，我國(guó)城鎮(zhèn)老年人年均收入增加了1.1倍；農(nóng)村老年人年均總收入增長(zhǎng)了1.5倍；領(lǐng)取退休金的比例從69.1%上升到84.7%。此外，受我國(guó)傳統(tǒng)“孝”文化的影響，子女也會(huì)給予老人一定的經(jīng)濟(jì)支持。

　　《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》也指出，2014-2050年間，中國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力將從約4萬(wàn)億元人民幣增長(zhǎng)到約106萬(wàn)億元人民幣，占GDP的比例將從8%左右增長(zhǎng)到33%左右。我國(guó)將成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力最大的國(guó)家。

　　老年用品市場(chǎng)有待發(fā)展

　　雖然老年用品預(yù)期有大量潛在需求，而目前老年日用品市場(chǎng)卻尚未引起企業(yè)足夠的重視?！吨袊?guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》也進(jìn)一步表明，對(duì)大中城市日用品市場(chǎng)的調(diào)查顯示，相比少兒、婦女甚至男性用品的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，老年日用品除老年食品、老年飲品發(fā)展相對(duì)較快外，其他諸如老年洗滌用品、健康器皿（如保健水杯）、健康器材（如健康水機(jī)）、失禁輔具（如成人尿不濕）等日用品不僅生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)滯后，企業(yè)和商業(yè)部門對(duì)老年日用品甚至還沒(méi)有形成概念。

　　其實(shí)，老年用品市場(chǎng)的商機(jī)無(wú)處不在。針對(duì)老年人特有的需求，老年用品種類繁多，如：生活輔助用品有老花鏡、助聽(tīng)器、助便器、代步工具、成人失禁用品等；健康保健用品有按摩器、足浴盆等。還有將普通產(chǎn)品加入人文關(guān)懷等設(shè)計(jì)因素的“銀發(fā)”產(chǎn)品，如：老年服飾、老年家具、老年電話，老年圖書(shū)等。目前，我國(guó)的老年用品市場(chǎng)發(fā)展尚在初級(jí)階段，有很多待發(fā)展的領(lǐng)域。

　　即使在發(fā)展相對(duì)較快的老年食品領(lǐng)域，也尚存在品種較單一、定位不明確等問(wèn)題。目前我國(guó)市面上的老年食品主要集中于各類老年奶粉、核桃粉、保健飲品等品類。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，老人食品在功能與包裝設(shè)計(jì)上都更為貼心，例如，德國(guó)有專門的老人食品商店，根據(jù)老人不同年齡段和各種慢性病的需求，提供從主食到飲料的“一條龍”食品。不僅有只需簡(jiǎn)單加工的“方便主食”，也有專為老人設(shè)計(jì)的低濃度啤酒。在日本，一些老人零食上會(huì)標(biāo)明硬度，老人們可以根據(jù)自己的牙齒狀況選擇。

　　再以老年圖書(shū)為例，老年圖書(shū)市場(chǎng)也面臨著開(kāi)發(fā)不足的現(xiàn)狀。有老年人表示，會(huì)選擇購(gòu)買盜版書(shū)籍，因?yàn)楸I版書(shū)反而字體更大，符合了老年人的需求。事實(shí)上，相對(duì)年輕人對(duì)電子書(shū)的偏愛(ài)而言，老人對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)有更大的依賴性。同時(shí)，老年人對(duì)書(shū)籍的需求也是多元的，比如內(nèi)容上更通俗易懂；題材選擇上偏愛(ài)養(yǎng)生保健等；文字排版上要適合閱讀。

　　“潮”物也能盡孝心

　　除去傳統(tǒng)的老年用品以外，在“421”的家庭結(jié)構(gòu)中，“雙獨(dú)”夫妻為雙方父母購(gòu)買各式禮品，也使“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”升溫。針對(duì)老年人設(shè)計(jì)的老年人玩具、老年人化妝品、老年人專用手表、老年人手機(jī)、平板電腦等“潮”物頗為流行，逐漸成為子女孝敬父母的最新選擇。

　　如今，玩具已不是小孩子的專利，玩具也可以緩解獨(dú)居老人的孤獨(dú)感，甚至也有研究表明這種“返老還童”式的益智、解悶手段可降低“老年癡呆癥”發(fā)病率。在西方市場(chǎng)上，有40％的玩具是為成年人設(shè)計(jì)的。日本有一款針對(duì)老年人的“克隆人”玩具，被克隆出的“孫子孫女”有陪老人聊天、唱歌、祝福節(jié)日等功能，滿足了一些老人“思子心切”的需求。

　　使用化妝品不是年輕人的“特權(quán)”，老年人也可以愛(ài)美。老年人的化妝品以化學(xué)成分及有害物較少的營(yíng)養(yǎng)性化妝品為主，如珍珠類、人參類、蜂乳類、維生素類等。目前市面上針對(duì)老年人的化妝品、護(hù)膚品品牌較少。

　　適合老年人使用的智能手機(jī)、手環(huán)、手表等，成為了送給父母的最“潮”禮物。許多老年人智能產(chǎn)品價(jià)格實(shí)惠、使用方便、零穿戴、低功耗，還支持遠(yuǎn)程管理，受到了市場(chǎng)的歡迎。這些產(chǎn)品往往設(shè)置了GPS定位、呼救系統(tǒng)等功能。如果老人發(fā)生摔倒、走失等意外狀況，設(shè)備會(huì)聯(lián)系家人采取緊急措施。也有一些產(chǎn)品通過(guò)大數(shù)據(jù)手段，記錄老年人的生活習(xí)性、活動(dòng)規(guī)律、睡眠質(zhì)量、心率、脈搏等等，家庭成員或者醫(yī)護(hù)人員可以從中提取各種數(shù)據(jù)，以此來(lái)輔助醫(yī)療保健的診治。

　　“銀發(fā)”網(wǎng)購(gòu)也瘋狂

　　在同樣面臨人口老齡化的國(guó)度日本，東京有一條巢鴨老人街，每天都有大量老年人從世界各地涌入?yún)⒂^、購(gòu)物，東京老年人稱它為“歐巴桑的原宿”。目前，我國(guó)還沒(méi)有出現(xiàn)專門為老人服務(wù)、集休閑購(gòu)物于一體的商業(yè)街。不過(guò)若是在網(wǎng)上搜一搜，就能發(fā)現(xiàn)不少老人購(gòu)物的“專區(qū)”。

　　在京東、淘寶等知名電商平臺(tái)上，很容易搜索到各類老年人用品，相比超市賣場(chǎng)中，種類更為齊全，產(chǎn)品功能也更為細(xì)分。通過(guò)電商與一些老年用品專營(yíng)店等合作，使老年人更易于找到需要且適合自己的產(chǎn)品，也免去了出行的不便。如果老年人不會(huì)網(wǎng)購(gòu)，也可以由子女購(gòu)買后，直接寄送到老人的住處。

　　目前在我國(guó)，老年用品還是一個(gè)未形成一定規(guī)模的細(xì)分市場(chǎng)，其與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，給商家與消費(fèi)者帶來(lái)互惠。此外，中老年人的網(wǎng)購(gòu)潛力同樣不可小覷。2013年的一份公司調(diào)查顯示，在阿里巴巴的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者中，50歲以上的購(gòu)物者有200萬(wàn)。該公司發(fā)言人稱，阿里巴巴最近在淘寶上推出了中老年主題購(gòu)物區(qū)，在這個(gè)區(qū)更容易找到拖鞋和秋衣秋褲等產(chǎn)品，讓“銀發(fā)”人士也能夠瘋狂地買買買。